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彩票成功突围短视频平台:10亿曝光量与200万粉丝

2021-09-18 09:51   新浪彩通   我有话说(0人参与)
咪乐|app|直播|苹果版 谈到上一场比赛之后球队做出的总结,郭士强表示还是要加强比赛的专注度。

  一场活动获13亿曝光量、一个地市账号累积超200万粉丝,彩票类内容正成功在短视频平台突围。短视频,是彩票领域现阶段的一次机遇?

  对新兴传播渠道的尝试

  财政部、国家体育总局、民政部针对我国体福两彩的“十三五规划”、“十四五规划”等重要发展纲领中都提及提升品牌形象、优化经营模式等有关内容。但,在近年有关彩票的调查当中,人们对中老年以及中低收入群体是购彩主力等印象仍鲜有改变。

  根据调查机构Kantar近两年为欧洲彩票协会所做的研究:对欧盟8个国家的18-64岁年龄段群体进行调查,结果发现对彩票的低认知度是造成非购彩群体不购彩的最大障碍。

  因此,拓展认知途径,打通彩票活动与国民之间的新兴信息传递渠道,逐步成为彩票运营者改变现有销售情况,实现购彩群体多元化、宣传品牌形象的共识。

  CNNIC中国互联网发展状况调查统计报告显示,2018年中国短视频用户规模达到5.94亿,占整体网民规模74.1%,30岁以下网民使用率高达80%。而这也正好契合国家彩票发展的主题方向,满足了“打通新兴信息传递渠道”所需的媒介要求。短视频,应该成为彩票对新时代的一次探索。

  但“万事开头难”,彩票领域进驻短视频平台同样面临挑战。一方面,彩票产业存在很高的政策壁垒,对内容创作需严格把控,发挥空间有限;另一方面,短视频发展迅猛,彩票类内容选择进驻短视频平台的时间点已较滞后,在内容饱和的情况下,彩票短视频想要突围是一个难题。

  新浪彩通2019年对彩票类内容短视频进行观察并得出结论(《抖音、快手上的彩票经》):全国多个地区的体、福彩中心在抖音平台都拥有官方账号,粉丝最高为2.1W,发布内容多与公益主题活动相关。而彩站主则在两个平台都较为活跃,但粉丝数量多在1W以下,所发布内容为自己彩店的宣传与生活日常。该阶段国内彩票在短视频平台上所获得的传播效益比较有限,但持续深耕下去存在意义。

  彩票机构率先突围成功

  两年时间过去,值得认可的是,彩票类短视频取得了新的成果——以下从彩票机构率先突围说起。

  今年7月中旬,由中国福利彩票发行管理中心组织开展的快乐8抖音挑战赛活动落幕。活动期间,赛参赛作品达33万个,评论达340万条,收获点赞4200多万个,播放量超13亿次。播放量约为抖音平台同期挑战赛的2.2倍;参赛视频数量约为同期挑战赛的4.7倍,排在当时段抖音平台彩票行业挑战赛播放量、参与量双第一。

  短视频类营销活动成功开展的同时,全国各地体福彩机构的官方账号也越来越多地活跃在短视频平台上,排名同类别内容账号前列,其中账号粉丝量最高的超过200万。对于彩票领域进驻短视频平台的愿望,机构率先取得了成果。

  彩票短视频发展潜力仍待兑现

  如果说,“机构率先突围”的实例验证了“彩票领域利用短视频渠道推动发展”设想的成立。那么,彩票短视频的发挥潜力还远不止此。

  依据新浪彩通调查,目前彩票类短视频账号,主要集中于抖音、快手以及腾讯视频号。其中,更多福彩机构选择注册抖音账号,而体彩机构对微信视频号投入的更多;相对之下,福彩机构整体粉丝量更高,包括2个百万级粉丝账号:衡阳福彩、永州福彩。其中衡阳福彩在抖音、快手两个平台粉丝量都超过了100万,而其抖音号粉丝已累计至213.5W。

  除此之外,包括媒体、彩店、企业等更多不同主体注册彩票类短视频账号也呈现增长趋势。依托短视频平台UGC(User Generated Content,即用户原创内容)模式,大小彩票内容制作者正在加速浮现各个网络平台。

  伴随彩票短视频发展而来的,是互联网新阶段下媒体所拥有的两项效益能力:社会与经济效益。一方面积累到广泛粉丝量的账号,将能够承担宣传彩票公益理念、品牌形象等重要工作。人民网账号一条短视频点赞数达1726.6万个,其相关播放量则远超千万,传播力度惊人;

  另一方面,实行于短视频平台的收入规则,将为内容创作者们带来商业性的创收。广告、卖货、流量分红等多种形式能够让有关业者打通更多收入途径,以抖音为例,平台广告报价均匀是2.5分钱/粉,一名二三百万粉丝的播主接一条广告的价码约5万元。

  《传媒蓝皮书》等研究报告显示,目前我国网络短视频用户规模规模持续扩大,2020年网络短视频用户规模达8.73亿。基于短视频观看人群的不断扩张,彩票类短视频发展潜力同样在变大。同时有专家表明,短视频行业在阶段性爆发期后进入冷静期,存量竞争加剧。未来,安全规范的视频内容、高质量的制作水准、是摆在短视频创作者面前的挑战,对于彩票类内容更是如此。

  但无论如何,传播渠道迭代发展中,彩票进驻短视频领域的过程仍刚刚起步。可以肯定的是,这对将品牌形象建设、经营转型等作为目前重要时代使命的彩票领域是一次机遇。(何鑫)

 

文章关键词: 新浪彩通 彩票 短视频

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